Contre les déchets abandonnés, on ne lâche rien !
Tous concernés, tous responsables !
Avec sa nouvelle campagne sous la bannière "On
ne lâche rien !", Citeo veut
changer les représentations associées aux
déchets abandonnés. Non, ils ne sont pas toujours le fruit d’un
comportement incivique :
tout le monde peut laisser un déchet
s'échapper
(par négligence, par flemme ou par
automatisme).
La campagne nous invite à adopter les bons
gestes :
ramasser, garder, trier ou jeter ses
déchets. Face aux déchets abandonnés, véritable fléau
pour la biodiversité, nous sommes tous concernés
et tous responsables !
Une campagne 360° en mode coaching et avec humour !
La campagne débute le 9 juin à la télévision et se déploiera ensuite autour d’un dispositif 360° pour rappeler aux citoyens qu’ils peuvent tous jouer un rôle dans ce combat contre les déchets abandonnés. Pour faire de chacun un “héros du quotidien”, la campagne joue avec les codes du cinéma.
Les trois films TV campent des situations où
chaque citoyens peut se reconnaître. Les héros, Lucas, Abdel et Caroline, sont
confrontés au fameux papier qui colle, à
l’emballage qui s’envole, ou à la canette
récalcitrante qui tombe juste à côté de la
poubelle. Autant de moments où l’on peut parfois
être sujet au relâchement.
Mais au moment décisif,
chacun se ressaisit, s’auto-encourage et
réalise le bon geste. Une conscience incarnée par un élément
extérieur qui vient prendre vie. Une affiche de
film, une publicité dans un magazine ou encore
une peinture aérographe sur un poids lourd
invitent en effet nos héros à ne rien lâcher !
Interviews des acteurs sur les gestes de tri en social media, DOOH pensés comme des trailers pour créer la tension autour des bons gestes, affiches de films contextualisées où chacun peut être le héros… sont autant de contenus qui vont permettre d’impliquer chaque citoyens dans un registre toujours décalé et humoristique.
Cette campagne se matérialise également dans un “hack” publicitaire, où l’une des coachs des films interpelle dans la rue les passants afin de les motiver à ne pas abandonner leurs déchets dans la rue. Une manière innovante de rendre concret et viral le rôle de Citeo sur cette problématique.
Enfin, en parallèle, dans une vidéo, la footballeuse Wendie Renard et le navigateur Patrick Deixonne, fondateur de l’ONG Expédition 7e Continent, se font les porte-parole des bons messages et nous livrent leur expérience.
Cette campagne s'inscrit en parfaite
complémentarité avec
notre accompagnement des collectivités
locales et acteurs publics pour plus de tri et
de propreté
dans les espaces urbains et naturels : soutien à
l’expérimentation et au déploiement
d’équipements de collecte hors foyer, signatures
de conventions et de plans de lutte (PLDA). En
2023, 517 conventions ont été signées couvrant
près de 20% de la population métropolitaine pour
un soutien financier de 55 millions d’euros.